吃相难看？论植入，谁有《白夜破晓》这么肆无忌惮？五步一个广告

文案|罗生

编辑|喵三三

《白夜追凶2》，也就是《白夜破晓》，让观众们等了7年之久，总算是跟大家重新见面了。

其实第一部的成功，谁也没有想到，一部成本不是特别高的悬疑剧居然变成了“黑马之作”，还有那么多剧粉要求尽快拍摄第二部，可见IP影响力之大。

所以第二部也是在万众瞩目中回到了国产剧市场，自带热度与流量，招商也就不用愁了。

相反的，《白夜破晓》的“金主爸爸”们明显比第一部多了好几倍，广告就没停下来过，有网友忍不住调侃：“这是在广告里植入了一部剧吧？”

从商业角度来看，爆款剧有植入很正常，但吃相不能太难看，影响观感可就得不偿失了。

要论广告植入，谁能有这部新剧肆无忌惮？口碑都快要被自己“作”没了。

01 广告看不过来了

我本以为像《白夜破晓》这样的悬疑刑侦剧，没有那么多的发挥空间给广告商们，但事实证明，只要想植入广告，处处都是广告位。

第二部最明显的植入就是中插广告了，观众们才看了十多分钟的剧情，突然就切换到了“小剧场”。

没错，为了给品牌宣传，潘粤明还单独拍了小剧场，同样是一人分饰两角，造型跟剧中的人物也是一模一样，不知道的还真以为就是故事自带的内容呢。

但在观众看得正起劲儿的时候跳转到广告，不仅让人一下子就出戏了，而且非常影响追剧的心情，接下来想要沉浸剧情，可能都做不到了。

还有一些广告弹窗也大大降低剧情的观感，大概是因为不会打断剧情，所以该剧的弹窗一个接着一个，关了之后没多久又会弹出来一个，差点以为自己是点进去什么不良网站了。

头一次在国产剧中被弹窗烦得上头。

除此之外，该剧在剧情里也会进行植入，恨不得将品牌的logo都直接怼到镜头前。

就比如关宏宇去小弟家吃饭，桌子上摆着一排罐装啤酒，鲜亮的颜色与整体暗色的画面色调完全不搭。

但为了给品牌打广告也只能凑合拍了，男主还得摆好姿势喝两口，顺便再来两句广告词。

不行咱就单独去拍个广告视频好了，非要植入得这么生硬吗？

而且谁会在吃大米饭和家常菜的时候喝啤酒啊！

关键是弟弟越喝越瘦，哥哥不喝酒反而还胖了，请问导演这剧情是合理的？

而在审讯室中也有一个明显的植入，那就是某品牌的矿泉水，还利用这个道具去突显嫌疑人的嚣张和狂妄。

因为他居然故意找茬让警察伺候自己喝水、吃饭。

不过，仔细想想，这里的情节还是有意去进行植入了。

还有在警方开会的时候，桌子上摆满了“某鹏特饮”，还得将瓶子正面对准镜头，就像是在跟潘粤明抢戏似的，太刻意了。

其实这里本可以自然一点，毕竟熬夜办案喝点提神醒脑的饮料也是正常情况，可“金主爸爸”们用力过猛，一下子分不清主次，难免让人觉得观感不适。

另外，在关宏峰主动跟关宏宇坦白道歉这场戏中，他拉开抽屉后拿证据的时候，在很多光秃秃没有装饰的盒子中有一个比较突兀的存在——

创口贴。

包装盒上的牌子名称也被镜头拍得相当清晰，后来还被关宏峰拿到桌子上，特意冲着镜头摆放。

知道了，知道了，这个盒子跟其他道具与众不同，因为这是散发着“金主爸爸”光芒的盒子对吧？

还有周舒桐在火车上吃泡面这一幕，每一个动作都透着打广告的痕迹，看得出这部剧植入量大，但植入手法并不高明。

而且这种不顾观众死活的植入，也让人彻底寒心了，要知道观众等待7年，可不是为了来看广告的，也难怪第二部的反响远远没有第一部好。

02 诚意不见了

之所以《白夜追凶》能够脱颖而出，也是因为观众在剧中看到了主创们的诚意，这是当下许多国产剧不具备的特质，剧情和演技都没有糊弄人的意思。

可第二部的情况明显不同了，大量的植入就好像是在把观众当“韭菜”看，而且还有“关系户”乱入，更是让人觉得心里拔凉拔凉的。

最劝退观众的角色就是费启鸣饰演的男法医郜君然，也因为他的取而代之，导致吕晓霖饰演的女法医高亚楠在这部剧里没有戏份了。

如果费启鸣演得还行，那观众勉强能看，结果他演得还不如机器人灵动，甚至带着高高在上的傲慢，完全没有高亚楠那种知性、理智且专业感拉满的魅力。

还真是没有对比就没有伤害，“关系户”的加入只会让剧作口碑直线下滑，范丞丞在《小巷人家》里的表现就是最好的例子，求求未来的国产剧都避免这个问题吧！

还有一个硬伤不能忽视，那就是第二部剧情和角色都强行降智了。

关宏宇在上一部里绝对没有这么“莽”，处处都透着一股智商不高的样子，让身边的人开始察觉不对劲了。

这要是放在第一部里，以他现在的表现都坚持不了两集。

当一部剧的诚意不见了，那么自然也无法获得观众的口碑了。

03 结语

《白夜破晓》千防万防，还是没防住“续集魔咒”，这也是剧方自作自受。

看着IP火起来后就不顾自身的口碑，在剧情里加入各种各样的广告植入，而且痕迹特别重，严重影响了观众的追剧体验，这本来就是一种本末倒置。

割韭菜也没有这么割的，真以为观众好糊弄？

还有重要角色被替换这种事情，在国产剧续集中也很常见。

但当下观众对“关系户”的态度过于敏感，费启鸣也达不到预期中的表现，也就自然成为众矢之的了，后面很可能会拉低口碑评分，只能说活该。

只求后续的剧情可以给力点，不要让观众继续失望了。

那么你觉得这部剧的广告多不多？